De zomer van 2023 is een verloren zomer voor AB InBev in de Verenigde Staten. De wereldbrouwer en lokale marktleider zag zijn verkoop crashen sinds april. Vooral het Mexicaanse bier Modelo Especial spint garen bij de kater van AB InBev. Sinds half augustus is de Mexicaanse pils het nieuwe nummer één in de Verenigde Staten, en dat terwijl het eigenlijk een bier uit de stal van AB InBev is.
“Een heel triest verhaal. De nieuwe norm is een dalende verkoop.” Zo omschrijft Bump Williams de positie van marktleider Anheuser-Busch in de Verenigde Staten, een filiaal van AB InBev. Hij is de CEO van Bump Williams Consulting, een specialist in alcoholische drank, die wekelijks de verkoop in de winkels meet op basis van gegevens van Nielsen IQ. De winkelverkoop staat voor vier vijfde van de bierconsumptie in de Verenigde Staten, de horeca voor de overige 20 procent.
De verkoop van Anheuser-Busch blijft maar slabakken. Op 1 april verscheen op Instagram een filmpje van een…
Leave a Comment